En las siguientes líneas, vamos a conocer sobre la posición que ocupa Ecuador dentro del hub de innovación y marketing en Latinoamérica.
Según el Informe Digital 2025 de DataReportal, nuestro país registró una penetración de internet del 83,7% de la población, con 15,2 millones de usuarios conectados, posicionándose entre los países líderes de la región en acceso digital y base tecnológica. Además, el 74% de la población ecuatoriana está activa en redes sociales, evidenciando un ecosistema digital robusto y cada vez más estratégico para las marcas y anunciantes.
Este entorno digital impulsa directamente el crecimiento del marketing y el comercio digital. En 2025, Emedia Monitor destacó que el gasto en publicidad digital en Ecuador alcanzó aproximadamente USD 210 millones, con un crecimiento sostenido de manera anual y una marcada preferencia por estrategias móviles, que concentran el 78% del gasto total en publicidad digital.
El avance tecnológico también se refleja en la adopción de inteligencia artificial (IA); de acuerdo con estudios recientes de WEF y HubSpot, el 87 % de los profesionales en Ecuador ya utiliza herramientas de IA de forma regular u ocasional, y se estima que alrededor del 40 % de las empresas ecuatorianas estarían usando IA activamente para finales de 2025, especialmente en áreas como marketing, análisis de datos y automatización de procesos.
Estas tendencias fueron confirmadas en WebCongress Ecuador, el evento más importante del país en innovación y marketing digital. En su edición 2025, el congreso reunió a 1.330 asistentes y 40 conferencistas nacionales e internacionales, y generó más de 11,3 millones de impresiones en redes sociales y 4,8 millones de visualizaciones, reflejando el creciente interés de la industria por la transformación digital y el marketing basado en resultados.
